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Marketingforschung

Marketingforschung bezeichnet die Erforschung der Wirkungen von Marketingsituationen und der Situation des Marketing.

Die Marketingforschung hat das Ziel, Trends und Moden und damit Chancen und Risiken für den Unternehmenserfolg rechtzeitig zu erkennen. Grundlage dafür ist die Verbesserung der Informationsversorgung der Entscheidungsträger. Neben der Erforschung von Marketinginstrumenten wird auch das Verhalten von Kunden und sonstigen Einflussgruppen untersucht. Die Erforschung der Mitbewerber und des Unternehmensumfeldes sind ebenfalls Bestandteil der Marketingforschung.

Literatur